国家旅游局推动旅游扶贫 “湘游网”打响第一枪

1月12日，2017年全国旅游工作会议在长沙隆重召开，国家旅游局局长李金早发表《积极实施“三步走”战略奋力迈向我国旅游发展新目标》的工作报告中提出：我们要充分发挥旅游扶贫作为有尊严的扶贫和返贫率低的扶贫等综合优势。同时，通过大力发展乡村旅游，促进农民增收和农业供给侧结构性改革。

乡村旅游一年比一年火热，如何进一步拓展其发展空间?在全国乡村旅游提升与旅游扶贫推进会议上，国家旅游局传递出新信号：乡村旅游发展要以农为本、以乡为魂，不断创新乡村旅游产品和业态，着力促进乡村旅游提质增效，积极鼓励乡村旅游创业就业，全面提升乡村旅游的发展质量和服务水平，着力打造农家乐升级版。这些利好消息昭示着，我国乡村旅游将迎来新一轮投资与消费的热潮。

此次，全国旅游工作会议选址长沙，对于湖南来说，蕴含深意，意义重大。一方面，湖南是旅游大省，资源强省，境内风光秀美、文化独特，特别是以张家界、衡山、崀山为代表的自然景区，神奇、原始，倘若“人间仙境”。而以韶山、岳麓书院、凤凰古城、橘子洲头、桃花源为代表的景区景点，让人感受到湖湘历史、文化的厚重。自然山水+文化历史，湖南旅游品牌效益初显，嫁接旅游电商大有可为。也正是如此，一家新型定位于乡村旅游的O2O项目——“湘游网”，也选择湖南省省会城市长沙设立总部。

“乡村旅游+电商服务”颠覆传统“旅行社模式”

“湘游网”是连接城市与乡村的桥梁。它通过“乡村旅游+电商服务”，解决了传统的旅游模式，也就是“旅行社模式”。

据湘游网创始人鲁远泰提到，“旅行社模式”就是游客跟着旅行社的指挥棒跑，完全没有主动性，体验性不高。再一个就是自驾游很流行，自驾游开着自己的车想到哪里到哪里，但是如果没有电商化的手段，你到哪里去玩，有什么东西，有什么吃的，什么时候能够吃上什么东西，这些你都无法提前知道，你就有一种漂泊感，不确定。此外，你到那个地方去没有当地人的介绍和引导，你很难融入到当地的氛围，那么你的亲切感，你的归属感，更是无从谈起。

而“湘游网”通过电商平台、线上预定以及线下建立分站的模式，由当地的人为你介绍和引导，推荐你最佳的游玩路线，最有特色的当地美食等，保证了游客实现了归属感，稳定感和亲切感，通过引导乡村旅游这样规范化、标准化的建设，保证服务质量，可以放心的消费，开心的交流。“湘游网”通过利用每个分站当地不同的民俗、文化、风貌创意，拓展挖掘当地特色，并且可以开发一种私人定制化的乡村旅游的产品，来满足大家新时期的需求。同时随着产业转型升级，大批沿海工厂打工者纷纷选择留在家乡就业，使得线下分站的招人用人相对轻松，工资也远低于一二线城市。

“湘游网”战略布局的背后，是全国不同省市对于乡村旅游的大力推动。希望把互联网的红利渗透到乡村，通过移动互联网，激活匹配城乡的市场需求与产能。

乡村旅游千亿市场，正在成为刚需

据鲁远泰介绍，中国大部分的景区资源都在农村，目前大部分的三四线城市（农村）风景区都很美，只是很少推广，所以知名度很低。但却有越来越多的城市人都在向往这样的生活方式，于是乡村旅游的整体市场份额在不断的扩大，并在逐渐成为刚需。

传统的乡村旅游更返璞归真一些，而现代的乡村旅游形式则越来越多样化。其中的设施建设现代化但又不失淳朴。在面对休闲旅游市场的激烈竞争下，乡村旅游更加独善其身。因其特殊的服务性质和地域性质，乡村旅游更适合发展成为短期的周边游。消费者利用周末的时间便可成行，享受短暂且舒逸的周末生活。

乡村旅游：巨头的困惑正是湘游网的优势

虽然乡村旅游正在快速发展，但其在整体的旅游市场份额中仍所占较小。且OTA巨头们也自然不会放过这个蓝海市场，在酒店、机票、出境游、长短租、租车等多领域竞争后，周边游必将会成为下一个追逐热点。此时，乡村旅游的运营平台、企业则需要更快的占据山头，在巨头进入之前打造出自己的竞争特色，鲁远泰认为“湘游网”的优势主要体现在以下几方面：

1， 把握地域优势，整合地域资源。乡村旅游目前以独立的区域发展为主，因其一般处在非城市中心的位置，所以目前巨头们想要整合全国资源难度太大。但地域发展则赋予“湘游网”更多的主动权。“湘游网”以湖南省内各个旅游目的地为单位建立线下分站，落地生根平台更加接地气，因熟悉当地特色，可以发展、定制特色的乡村旅游产品，以此打出差异化，形成各个地域分站乡村旅游品牌和特色。

2， 集合衣食住行游乐购于一身。旅游本身的产业链很长，其中涵盖日常生活所需的全部。中国大部分的景区资源都在农村，所以直接以景区目的地大流量为入口是最便捷的选择，再将当地有特色的民宿、美食、特产、特色小商品等进行整合二次营销，以景带村从而提升乡村旅游的附加值，进而增加当地村民收入，达到旅游扶贫的目的。

3， 保持本土特色，打造地域品牌。就像是湖南的湘绣一样，有些时候它们以一种文化积淀的方式存在着。而在中国，文化博大精深，各地都有其历史故事和独特的文化基调。对于很多消费者来说有的时候去乡村旅游为的是寻亲，为的是找寻历史的回忆。因此根据不同地域的本土特色，可以打造出一个个不同的地域品牌。

4， 多方合作，借势互补，联合运营。如前文所提到，政府在推进乡村旅游的发展过程中起到了很大的作用，大力发展、推动基础设施建设。在这样的背景之下，同一地区的“湘游网”线下分站可以实现联合运营，整合集体资源，打造统一标准化，形成规模效应，提升市场竞争力。

未来，“湘游网”团队还将本着“大众创业，万众创新”的努力，致力于开发最优秀的智慧乡村旅游服务平台和乡村旅游营销运营系统，我们有理由期待这样的创新型企业带领旅游乃至整个产业链的转型升级。