顺应游客消费升级趋势 助力世界旅游目的地城市建设

来蓉游客消费结构不断优化、旅游投资一片“火热”、入境游市场规模稳步扩大……今年前3季度，我市累计接待游客总人数15157.95万人次，同比增长5.79%，实现旅游总收入1789.77亿元人民币，同比增长22.31%，我市旅游业交上了一份满意的答卷。近年来，来蓉游客也经历着从量变到质变的过程，进入“消费升级”的阶段：住得好一点，安排特色高端酒店；行程宽松一点，不再忙着赶行程；吃得好一点，本地化特色餐是必须的；不走寻常路，干脆直接包车或者定制专车服务。市旅游局的统计数据显示， 今年前3季度来蓉游客人均消费为1180.75元，比去年同期增长15.4%。在来蓉游客的花费中，餐饮、购物和住宿花费较2015年有较大幅度的增长。

旅游涉及范围较广，与交通、住宿、餐饮等行业都有重要联系。旅游消费对经济的拉动作用除了体现在直接拉动景区门票收入，还体现在对景区附近吃、住、行、 游、娱、购等方面的相关消费。加快发展旅游业不但能够为经济增长提供增量，同时也对改善和调整国民经济结构发挥重要作用，对旅游目的地国经济增长有着较大贡献。日前，国务院办公厅印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》也明确提出要加速升级旅游消费，通过提升旅游服务品质、增加旅游服务供给，不断释放潜在的旅游消费需求。本期《成都经济观察》将从具体数据出发，详细解读来蓉游客消费的重要意义，同时通过对专家学者、本土旅游企业、来蓉投资企业的采访，展现我市旅游业顺应消费升级、加大有效供给、建设世界旅游目的地城市进程中所取得的成就。

前三季度我市旅游数据一览

旅游收入增速明显

前三季度同比增长22.31%

我市累计接待游客总人数15157.95万人次，同比增长5.79%，实现旅游总收入1789.77亿元人民币，同比增长22.31%。其中，接待国内游客人数14948.24万人次，同比增长5.64%，实现国内旅游收入1769.40亿元人民币，同比增长24.23%；接待入境游客达209.71万人次，同比增长16.86%；实现旅游外汇收入94775.55万美元，同比增长16.44%。

交通、住宿、购物、餐饮

为主要消费项目

来蓉游客人均消费为1180.75元/人，比去年同期增长15.4%。来蓉游客人均停留天数为2.1天，与去年同期相比增加0.2天，同比增幅为11.1%。游客花费主要投向以交通、住宿、购物、餐饮为主的消费项目，四项消费占总消费额的比例为86.3%，四项消费比例与去年同期相比提高了4.6个百分点。从游客消费额及其投向可见，旅游对相关产业具有带动作用，体现在购物消费增幅较大，提高了1.8个百分点。比例有所下降体现在通讯和其他消费上。一方面游客对旅游消费支出构成项越来越明晰；另一方面，互联网的普及和智慧城市的建设（WIFI覆盖面加大），通讯费用略有下降。

A级景区

游客接待量持续增长

纳入统计的79个A级景区，累计接待11274.24万人次，同比增长16.94%。其中，宽窄巷子接待游客人数排名第一，达1292.04万人次；三圣花乡接待游客871.81万人次；青城山－都江堰旅游景区接待游客544.74万人次。这些景区大多位于成都市区及周边，以休闲娱乐类为主，游客的重游率较高。

旅游经济增长显著

对产业发展带动作用大

我市旅游经济保持着平稳上升的趋势，对国民经济发展贡献突出，对全市投资、税收、就业拉动作用明显。全市共实现旅游业增加值805.60亿元，较去年同比增长12.73%。实现旅游业拉动投资444亿元，同比增长15.42%；旅游业带动税收122亿元，同比增长11.14%；旅游业带动就业83万人，同比增长8.93%。

我市已成功签约引进华侨城集团“安仁项目、天回项目、黄龙溪项目”、泰合集团青城山国际旅游度假区项目、崇州市三郎国际旅游度假区项目、都江堰市安缇缦莲花湖国际旅游度假区项目等一批重大旅游项目，累计签约金额逾千亿元。纳入我市2016年度旅游项目库的在建项目共82个，累计完成各类旅游投资209.44亿元，已超额完成四川省旅游发展委下达的完成各类旅游投资195亿元的目标任务。

特约观察

中国旅游研究院院长戴斌：

成都完全可以成为

旅游目的地发展的样本城市

“穷家富路”是中国人的一句老话，旅游的过程无疑更是消费的过程。旅游业出现的新进展，反映了人们的消费结构和消费模式的变化。近年来，人们对旅游消费的需求日益增长，并且呈现出多元化、个性化的态势，从早期的跟团游到如今风靡的自由行、自驾游、豪华游乃至定制游，新兴旅游业态频出，旅游的概念也不断丰富，对旅游品质和旅游体验的追求成为人们的重要诉求。戴斌表示，对于一个优秀的世界旅游目的地城市来说，游客在该目的地的总体花费一定是要高于全国的平均水平。另一方面，消费结构方面也是比较优化的。也就是说，游客在目的地的消费不仅仅是在景区景点的消费。一个优秀的世界级的旅游目的地必须要有核心的旅游吸引物，但是如果游客在目的地的主要消费只是在景区安缇缦国际旅游度假区（都江堰莲花湖）项目占地共5000亩，其中一期占地2300亩，年底将全面动工。据潘凤金介绍，该项目的计划是4年左右的时间全部完成，目前的项目建设顺利符合预期，进度比预计的还要稍微快一点，预计明年春天大概3月开始试运营。“该项目规划有8个高端度假酒店群，能够满足旅游者对住宿越来越高的期待和追求。该项目也是一个注重户外体验型的项目，不同于传统观光型旅游，它更年轻化。”潘凤金分析，该项目预计能吸引旅客在都江堰有2-3天的停留。

“对于明年春天的试运营，我们已经邀请了客户进行参观，旅游业界、学界的行业人士和专家都对在都江堰布局该业态项目很认可。这也是国内目前比较缺乏的一种 运动+休闲 的旅游模式。”潘凤金接着表示，成都的旅游发展成熟，旅游消费市场大、能力强，相信安缇缦国际旅游度假区（都江堰莲花湖）能受到旅客欢迎。